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平臺怎樣才能生產更多好內容?
發布人:管理員       ?發布時間:2019/11/20           返 回

 11 月 17 日,在今日頭條舉辦的 2019 生機大會科技分論壇上,今日頭條科技運營總監郭海峰公布了一組數據:今日頭條今年前三季度泛科技領域全體裁內容總閱讀量達到 322 億,日均閱讀量達到1. 2 億。同時從用戶數量來看,今日頭條每十個用戶中就有一個科技用戶。

這與今日頭條平臺娛樂屬性強且大眾只偏好娛樂內容的刻板印象截然不同。從數據中可以看出,泛科技內容已經不再是小眾需求。

今日頭條還公布了另一組信息:今年前三季度,今日頭條泛科技領域內容平均每月有 4500 篇10w+爆款, 350 篇100w+超級爆款;截至今年 9 月,今日頭條泛科技領域作者達到 6 萬,其中萬粉作者數在過去一年里同比增長了57%,十萬粉作者數增長70%,百萬粉絲作者數增長50%。

可以看出,作為一個綜合性資訊內容平臺,今日頭條目前在泛科技領域內容消費態勢也頗具競爭力。

泛科技領域內容有其特殊性,在這一垂類構建穩定的內容生產機制并非易事,如何讓泛科技內容創作者站著掙錢從來都是難事,作為平臺,今日頭條做了哪些事得以達成如上成績?

數據背后的內容生態

科技內容不再小眾。

根據CNNIC今年發布的數據顯示,截至 2019 年 6 月,我國手機網民規模達8. 47 億,網民使用手機上網的比例達99.1%。可以看出,我國移動互聯網滲透率極高。

CNNIC2019 年第 44 次

中國互聯網絡發展狀況統計報告

得益于此,不斷升級迭代的新技術不再只停留在新聞資訊中,每一個用戶都可通過手機享受社交、電商、娛樂、工具、O2O等產品和服務,科技產業前所未有的與普通人產生了如此緊密的聯系。正因如此,大眾對泛科技內容的訴求便自然產生并愈加強烈,泛科技領域內容的影響力也隨之漸增。

用戶需求為內容生存和發展提供了深厚土壤,驅動了內容不斷豐富和延展,也促使相關垂類在平臺的體量和重要性上升。從今日頭條公布的數據來看,目前泛科技內容擁有極高的閱讀量和爆款量,這些數據在體現了用戶需求旺盛的同時,也側面反映了平臺在泛科技內容領域的積累頗有成效。

泛科技是一個頗具個性的內容垂類:首先在內容生產上具有一定門檻;其次內容層次非常豐富,無論是偏產品的數碼測評,還是偏產業的公司分析,都有相對應的受眾群體;而且泛科技涵蓋的領域非常豐富。這些特點共同決定了要擁有持續穩定的泛科技內容供應,非常考驗平臺的產品策略和運營能力。

如何讓泛科技內容垂類形成良性循環?回顧今日頭條的發展歷程并拆解其不斷演進的具體策略,可以總結出如下幾個的打法。

首先,今日頭條非常重視對創作者的正向反饋。

從內容生產機制來看,創作者是內容生態源頭。因此對任何一個內容平臺而言,只有以多種方式吸引、容納、鼓勵更多創作者持續產出內容,平臺才能正常運轉,進而形成良性循環。

今日頭條給予正向反饋的方法簡潔明確,就是通過多種變現方式讓創作者獲得“真金白銀”,具體來看,其變現方式可分為以下幾類:

第一是內容平臺的傳統變現方式——廣告分成,今日頭條龐大的流量池和具有競爭力的智能推薦系統意味著內容能被精準觸達用戶,這保證廣告分成機制高效運轉。

第二是創作類扶持,包括青云計劃、作者簽約以及數碼扶持計劃等,以真金白銀的創作類扶持直接激勵創作者,同時吸引更多優質創作者加入其中。

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